آموزش رایگان سئو

نگاهی اجمالی به سئو (SEO)

در این قسمت در آموزش رایگان سئو برای مبتدی ها، گام به گام شما را در روند بهینه سازی سئو برای وب سایت های تان راهنمایی خواهیم کرد. پس از خواندن این راهنما، خودتان می توانید وب سایت ها را برای ترافیک ارگانیک بیشتر بهینه سازی کنید. منظور ما از ترافیک ارگانیک ترافیکی است که شما برای آن به موتورهای جستجو هزینه ای پرداخت نکرده اید.

بیایید جست و جو کنیم “خرید آنلاین تی شرت”. بخشی که با رنگ سبز مشخص شده است لیست های بدون هزینه را شامل می شود. این لیست ها همان چیزی است که ما با سئو به دنبالش هستیم. بخشی که با رنگ قرمز مشخص شده، شامل تبلیغات می شود. تبلیغات در گوگل از طریق Google AdWords انجام می شود.

در مطلب آموزش رایگان سئو برای مبتدی ها، برای سهولت بیشتر بجای “Google” از “موتورهای جستجو” استفاده خواهیم کرد.

سئو چیست؟

اولین قدم در آموزش مبتدی سئو، آشنایی با این مفهوم است. سئو (SEO) مخفف Search Engine Optimization است. سئو شامل کلیه فعالیت هایی است که با هدف هدایت ترافیک با کیفیت به وب سایت از طریق فهرست های جستجوی ارگانیک انجام می شود. ترافیک با کیفیت به معنای بازدیدکنندگانی است که با کسب و کار شما ارتباط بسیاری دارند.

البته به عقیده ما در سال های اخیر گوگل از موتور جستجوگر به موتور پاسخگو تبدیل شده است.

به طور خلاصه سئو چگونه کار می کند؟

برای درک نحوه عملکرد سئو، ابتدا نگاهی به نحوه جستجو در گوگل بیندازیم.

شما می پرسید و گوگل پاسخ می دهد. هنگامی که یک عبارت را تایپ می کنید، گوگل با پیدا کردن صفحاتی که مرتبط می داند، به پرسش شما پاسخ می دهد.

بیایید لحظه ای در این قسمت ( که بخشی از آموزش رایگان سئو است) درنگ کنیم و به آن فکر کنیم: گوگل از کجا می داند چه صفحاتی را و با چه ترتیبی نمایش دهد؟

برای اینکه گوگل بتواند این صفحات را پیدا کند باید بداند که آنها ساخته شده اند، درباره چه موضوعی هستند و محبوبیت آنها چقدر است.

برای عملکرد مناسب در سئو چه کارهایی باید انجام شود؟

در آموزش رایگان سئو، برای اینکه وب سایت شما در سئو عملکرد خوبی داشته باشد، لازم است:

• با موتور جستجو سازگار باشد.
• حاوی مطالب ارزشمندی درباره موضوعاتی باشد که می خواهید برای آنها در موتورهای جستجو رتبه بندی شوید.
• از طریق لینک های وب سایت های دیگر اعتبار و اعتماد کسب کنید.

این الزامات سئو از کجا آمده است؟

موتورهای جستجو به آنچه بازدید کنندگان وب سایت مهم می دانند، اهمیت می دهند و سعی می کنند این موارد را در الگوریتم های خود ثبت کنند.

به سئو زمان بدهید و برای آن تلاش کنید.

موفقیت در سئو یک شبه اتفاق نمی افتد. سئو به صبر، پافشاری و سختکوشی فراوان نیاز دارد. همچنین سئو تمام نشدنی است؛ موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر الگوریتم های خود هستند و رقبای شما دائما در تلاشند تا از شما پیشی بگیرند.

ممکن است از خودتان بپرسید “آیا هیچ راه میانبری وجود ندارد؟”

برای راحتی کار راهکارهای سئو وجود دارند (که معمولاً black hat SEO نامیده می شود) و می توان بواسطه آنها خیلی سریع نتیجه گرفت؛ اما به این نکته توجه داشته باشید که ما در آموزش سئو هرگز آنها را توصیه نمی کنیم، زیرا این امر استراتژی پایدار سئو را ایجاد نمی کند. آنچه امروز عملکرد مناسبی دارد، ممکن است در آینده وقتی موتورهای جستجو پیشرفت می کنند به شما ضربه بزند.

یک وب سایت سازگار با موتور جستجو

بسیار خب! بنابراین، همانطور که تا به حال متوجه شده اید، اولین قدم برای موفقیت در سئو اطمینان از سازگاری وب سایت شما با موتور جستجو است. اما این به چه معناست؟ این بدان معناست که موتورهای جستجو باید بتوانند صفحات شما را به راحتی پیدا کنند و به آن دسترسی داشته باشند.

سایت را به موتورهای جستجو معرفی کنید

موتورهای جستجو به اصطلاح “کرالر” (Crawlers) بوده و دائماً در صفحات وب در حال جستجو هستند. آنها با دنبال کردن لینک ها و تجزیه و تحلیل XML Sitemaps صفحات را پیدا می کنند.

لینک ها

اطمینان حاصل کنید که تمام صفحات وب سایت شما به آن لینک  شده اند. در غیر این صورت موتورهای جستجو برای پیدا کردن صفحات شما و اختصاص محبوبیت به آنها به مشکل برمی خورند. بیشترین ارجاع را به صفحات برتر خود بدهید و به خاطر داشته باشید که لینک هایی از صفحات با موضوعات مرتبط، بیشتر از لینک های صفحات غیر مرتبط به ارتباط  موضوعی کمک می کنند.

XML sitemap

XML sitemap یک فایل فرمت شده خاص است که شامل تمام صفحاتی است که می خواهید موتورهای جستجو مانند گوگل آنها را ایندکس کنند. XML sitemap فقط توسط موتورهای جستجو استفاده می شود. در آموزش رایگان سئو می آموزید، برای جلوگیری از به روزرسانی دستی sitemap XML خود، پس از تغییر، مطمئن شوید که به طور خودکار به روز می شود.

منابع مفید:

Google’s documentation on XML sitemaps

 به موتورهای جستجو کمک کنید تا به صفحات شما دسترسی پیدا کنند

کرالرهای موتور جستجو، صفحات وب را مانند انسان نمی بینند. آنها کد سورس یک صفحه را جستجو می کنند تا مشخص کنند در مورد چه چیزی است. بنابراین برای ایجاد صفحات خود به صورت کلی، به تصاویر، فریم ها و جاوا اسکریپت اعتماد نکنید، زیرا این موارد محتوای مشابه متن معمولی را فراهم نمی کنند.

اگرچه گوگل، جاوا اسکریپت را اجرا می کند، اما این روشی بسیار ناکارآمد برای درک محتوای یک صفحه در موتورهای جستجو است. به طور کلی، صفحات مبتنی بر HTML عملکرد بهتری نسبت به رقبای خود دارند که بیشتر به جاوا اسکریپت متکی هستند.

یک ساختار URL واضح

برای URL های خودتان یک ساختار انتخاب کنید و به آن ساختار پایبند بمانید. URL ها را تا حد امکان کوتاه نگه دارید و از معنی دار بودن آنها برای کاربران اطمینان حاصل کنید. انجام چنین کاری تجربه کاربر را بهبود بخشیده و به شما کمک می کند دچار مشکلات مربوط به محتوای تکراری نشوید.

توصیه میکنیم از یو ار ال های انگلیسی بجای فارسی استفاده کنید. همچنین دقت کنید تمام کلماتی که در آدرس یو ار ال مینویسید از حروف کوچک تشکیل شده باشند. سیستم های مدیریت محتوا استاندارد مثل وردپرس این قابلیت را به صورت پیشفرض دارند.

در اینجا مثالی از یک URL خوب آورده شده است:

https://www.example.com/iphone-10

و در اینجا مثالی از یک URL بد آمده است:

https://www.example.com/index.php?productID=83671

ترجیح می دهید روی کدام یک کلیک کنید؟

تجربه کاربر UX

تجربه کاربر نقش فزاینده ای در سئو دارد. این کاملا منطقی است: اگر بازدید کنندگان تجربه خوبی در وب سایت شما ندارند، پس چرا گوگل باید رنک های بهتر را به شما بدهد؟

همه ما عاشق وب سایت های سریع هستیم؛ بنابراین، اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما نیز سریع لود می شود. در حالت ایده آل، وب سایت شما باید در کمتر از 1 ثانیه لود شود، اما کمتر از 2 ثانیه هم قابل قبول است. هرچه سرعت لود وب سایت بیشتر باشد، نرخ تبدیل شما بهتر خواهد بود. در واقع، وبسایت آمازون کشف کرد درآمد آنها به ازای کاهش هر 100 میلی ثانیه زمان لود، 1 درصد افزایش می یابد.

همه ما از وب سایت هایی که استفاده آنها در موبایل سخت است، بیزاریم؛ اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما برای تلفن همراه مناسب است. اگر در مورد قابلیت استفاده  وب سایت خود برای موبایل مطمئن نیستید Google’s mobile-friendly testing tool را بررسی کنید.

باید بدانید که نباید درباره وجود پاپ آپ و تبلیغات سخت گیر باشید. وقتی بازدید کنندگان وارد یک وب سایت می شوند، با یک هدف وارد می شوند. آنها از پاپ آپ های بازشو و تبلیغات منحرف کننده خوششان نمی آید. این امر منجر به تجربه کاربری بد می شود و ممکن است منجر به کاهش رنک در گوگل شود.

محتوای ارزشمند

دومین عاملی که برای قرارگرفتن در رتبه اول کلمات کلیدی نیاز دارید، محتوای ارزشمند است. این محتوا علاوه بر اینکه باید برای بازدیدکنندگان با ارزش باشد، باید برای موتورهای جستجو هم بهینه شود.

محتوای ارزشمند به شما این امکان را می دهد تا اهداف تجاری مانند تماس بازدیدکنندگان با شما برای کسب اطلاعات بیشتر و همچنین اهداف متمرکز بر سئوی بیشتر مانند کسب لینک و اشتراک اجتماعی را تحقق بخشید.

در آموزش رایگان سئو وقتی صحبت از محتوایی می شود که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد، منظور ما این است که برای موتورهای جستجو کاملاً مشخص شود که محتوای شما چیست و با چه کلمات کلیدی یافته می شوید.

اما چه کلماتی کلیدی هستند؟

چگونه کلمات کلیدی هدف را پیدا کنیم؟

هر استراتژی سئو با فهمیدن این نکته که برای چه کلمات کلیدی می خواهید رتبه بگیرید شوید، آغاز می شود. بدون دانستن این کلمات کلیدی، راهی برای بهینه سازی وب سایت خود برای موتورهای جستجو ندارید. فرآیند تحقیق در مورد اینکه کلمات کلیدی مناسب یک کسب و کار چیست، تحقیق کلمه کلیدی یا Keyword Research نامیده می شود.

در آموزش رایگان سئو باید بیاموزید که روند جستجوی کلمه کلیدی از کجا شروع می شود؟ شرکت شما اهداف مشخصی دارد که می خواهد به آنها برسد و استراتژی سئوی شما باید از آنها پشتیبانی کند. شما همچنین مخاطبان هدف دارید. بیایید روی آنها تمرکز کنیم:

• مخاطبان هدف شما چه کلمات کلیدی جستجو می کنند؟
• آنها هنگام جستجوی کلمه کلیدی معین چه هدفی دارند؛ آیا آنها به دنبال خرید هستند یا فقط به دنبال اطلاعاتند؟
• آیا مردم واقعاً آن کلمات کلیدی را جستجو می کنند؟
• آیا واقع بینانه است که با توجه به رقابت موجود، برای گرفتن رتبه در آن کلمات کلیدی وارد رقابت شویم؟

به تمام این سوالات در مرحله تحقیق کلمه کلیدی پاسخ داده می شود. نتیجه آن فهرستی از کلمات کلیدی است که می خواهید در وب سایت خود قرار دهید.

استراتژی کلمات کلیدی چیست؟

استراتژی کلمات کلیدی شما دقیقاً توصیف می کند که چگونه می خواهید کلید واژه هایی را که در مرحله جستجوی کلمات کلیدی بدست آورده اید به کار ببرید. انجام این کار به موتورهای جستجو کمک می کند تا درک درستی از کلمات کلیدی موردنظر برای رتبه بندی یک صفحه داشته باشند.

ابتدا کلمات کلیدی را بر اساس ارتباط به صفحات مشخص کنید. اگر مجموعه ای از کلمات کلیدی با معنای مشابه را هدف قرار داده اید، آنها را در یک صفحه قرار دهید. این واقعیت را نیز در نظر بگیرید که کلمات کلیدی با رقابت زیاد باید در صفحات قوی وب سایت شما نوشته شوند. صفحه اصلی شما مثال خوبی برای یک صفحه قوی است.

بعد از اینکه مشخص کردید کدام کلمه کلیدی برای کدام صفحه است، تعیین می کنید که کلمات کلیدی را در کجای این صفحات قرار دهید. به عنوان یک قاعده کلی، صفحات با محتوای کم می توانند فقط برای یک یا دو کلمه کلیدی بهینه شوند. صفحات با محتوای زیاد، بیش از 500 کلمه، اغلب می توانند برای 2 تا 5 کلمه کلیدی بهینه شوند. هرچند که در حال حاضر سئولوژی توصیه میکند از محتوای بیش از 1000 کلمه استفاده کنید.

بنابراین، کلمات کلیدی را در کجا قرار می دهید؟

مهمترین مکان ها در اطلاعات متا، عناوین، بدنه محتوا و لینک ها است.

اطلاعات متا

هنگامی که ما در مورد اطلاعات متا برای سئو صحبت می کنیم، منظورمان تگ عنوان و توضیحات متا است. در تصویر زیر، تگ عنوان با رنگ آبی و توضیحات متا با رنگ خاکستری مشخص شده اند.

تگ عنوان

تگ عنوان مدت هاست که یکی از مهمترین عوامل الگوریتم های موتورهای جستجو به حساب می آید. این تگ، موضوع اصلی یک صفحه را در یک عبارت کوتاه توصیف می کند.

این در تب های مرورگر و اما مهمتر از همه، در صفحه نتیجه موتور جستجو یا به اختصار SERP نشان داده می شود. این نتایج هر کدام مختصراً اطلاعات صفحه را نشان می دهد که “Snippet” نام دارند. برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو عنوانی را که برای یک صفحه تعریف کرده اید، نشان می دهند، اطمینان حاصل کنید که مرتبط با صفحه باشد، منحصر به فرد وب سایت شما باشد و بین 30 (285 پیکسل) تا 60 کاراکتر (575 پیکسل) طول داشته باشد.

توضیحات متا

توضیحات متا یک صفحه را در یک یا دو جمله توصیف می کند. این توصیف باید شرح دهد که بازدیدکنندگان می توانند از این صفحه چه انتظاری داشته باشند.

اگرچه توضیحات متا عاملی در الگوریتم های موتور جستجو نیست، اما نقش مهمی در ترغیب بازدیدکنندگان برای کلیک بر روی لینک شما در SERP دارد. بنابراین مهم است که به دقت توضیحات متای خود را بنویسید.

برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو، متای توصیفی را که برای یک صفحه تعریف کرده اید، نشان می دهند، باید مربوط به صفحه، منحصر به فرد و دارای طول بین 70 کاراکتر (430 پیکسل) تا 150 کاراکتر (920 پیکسل) باشد.

منابع مفید:

همه چیز درباره متا تگ‌ ها در سئو

عناوین

عنوان ها برای نشان دادن سلسله مراتب بصری و کمک به بازدیدکنندگان جهت درک سریع یک صفحه به کار می روند و مطلب مهمی در سئو هستند. عناوین در الگوریتم های موتورهای جستجو نقش دارند. درج کلمات کلیدی در عناوین به رتبه بندی کلمات کلیدی کمک می کند. شش سطح برای عنوان وجود دارد: H1 – H6. عنوان H1 به این شکل است:

< h1>آموزش رایگان سئو</ h1>

اگر عنوان صفحه را تعریف نکرده باشید، یا موتور جستجو عنوان شما را به اندازه کافی مرتبط نداند، ممکن است سطح H1 را در یک صفحه به عنوان سرتیتر در snippet نشان دهند.

عنوان های H1 باید مربوط به یک صفحه باشد و در وب سایت شما منحصر به فرد باشد. اگرچه نباید از بیش از یک عنوان H1 در هر صفحه استفاده کنید، استفاده از چند عنوان H2-H6 مناسب است؛ به شرطی که آنها از سلسله مراتب بصری صفحه پشتیبانی کنند. عنوان H1 باید بزرگترین عنوان در یک صفحه باشد، سپس عنوان H2، سپس عنوان H3 و الی آخر.

بدنه محتوا

منظور ما از بدنه محتوا، متن قابل مشاهده در یک صفحه است. هنگام نوشتن محتوا، این روش را انجام دهید: ابتدا با مهمترین اطلاعات شروع می کنید و سپس با بقیه ادامه می دهید. به عنوان یک قاعده سرانگشتی، اطمینان حاصل کنید که یک صفحه حداقل 300 کلمه از بدنه محتوا را در بر می گیرد.

علاوه بر این، کلمات کلیدی نباید باعث تغییر جملات شما شوند. ابتدا بر روی خوانایی متن خود تمرکز کنید. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، محتوای خود را بیش از حد بهینه نکنید. بهینه سازی بیش از حد ممکن است به رتبه شما آسیب برساند.

لینکهای داخلی

لینکها اعتبار و ارتباط موضوعی را از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می کنند. اگر یک وبسایت به صفحه‌ای دیگر در همان وب سایت لینک دهد به این کار لینک سازی داخلی گفته می شود. اگر به وب سایت دیگری لینک دهد لینک سازی خارجی است.

اگر می خواهید یکی ار صفحات شما رنک بگیرد، ابتدا باید اطمینان حاصل کنید که به خوبی لینک سازی داخلی انجام داده اید. صفحه اصلی شما یک نمونه عالی است که دارای اعتبار زیادی است.

نشانه گذاری ساختاری: به موتورهای جستجو کمک کنید محتوای شما را درک کنند

در حالی که موتورهای جستجو تلاش خود را برای تعیین نوع محتوای موجود در یک صفحه انجام می دهند، با افزودن نشانه گذاری ساختاری می توانید به آنها در این زمینه کمک کنید. تگ های نشانه گذاری ساختاری، سرنخ های مهمی برای موتورهای جستجو درباره انواع محتوا هستند. برخی از نمونه های انواع محتوا، مقالات، دوره ها، رویدادها، موقعیت های شغلی و دستور العمل ها هستند.

منبع مفید:

Introduction to Structured Data

اعتبار و اعتماد

سومین و آخرین رکن سئو (که در آموزش رایگان سئو به آن پرداخته شد) اعتبار و اعتماد است. اما از نظر اهمیت سوم نیست. در واقع اعتبار و اعتماد بیشترین تأثیر را در موفقیت سئوی شما دارند.

اعتبار اساساً “قدرت سئو” است. هرچه اعتبار بیشتر باشد، بهتر است. اعتبار از طریق لینک وب سایت های بیشتر و همچنین وب سایت های معتبر بدست می آید.

اعتماد با پایبند بودن به دستورالعمل های موتورهای جستجو و به دست آوردن لینک هایی از وب سایت های معتبر بدست می آید.

اکنون باید مشخص شده باشد: لینک ها، نقشی حیاتی در موفقیت سئو دارند. این فقط به این دلیل نیست که آنها اعتبار و اعتماد را انتقال می دهند. آنها همچنین ارتباط موضوعی را منتقل می کنند. لینک مرتبط، لینکی است از یک صفحه وب دیگر ولی با موضوع مشابه. در ضمن همه لینک ها برابر نیستند. به عنوان مثال، لینک یک مقاله از یک وب سایت خبری، به طور معمول، از اعتبار و اعتماد برخوردار است، اما ممکن است مرتبط نباشد.

تاکتیک های ایجاد لینک

فعالیت هایی که با هدف به دست آوردن لینک ها انجام می شوند، لینک سازی نامیده می شوند. لینک سازی در مورد درک آنچه مردم انتخاب می کنند. اگر این موضوع را در یافتید، می توانید لینک هایی را به دست آورید که تاثیر زیادی دارند.

وب سایت شما به طور طبیعی لینک های زیادی دریافت نخواهد کرد. شما نمی توانید فقط محتوای خود را منتشر کنید، آرام بنشینید و منتظر بمانید تا افراد به آن لینک دهند. این موضوع به این شکل کار نمی کند. شما باید ابتدا به آنها کمک کنید تا آن را پیدا کنند.

دسترسی به مخاطب به وسیله محتوای تان بسیار سخت است. به عنوان یک قاعده کلی، شما باید به اندازه تولید محتوای خود زمان صرف معرفی محتوای تان کنید.

معرفی محتوا چگونه عمل می کند؟

شما باید به مردم انگیزه بدهید تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند و به آن لینک دهند. اگر محتوای شما شگفت انگیز است، تنها کاری که باید انجام دهید آگاه کردن مردم در مورد آن است. انگیزه مردم برای به اشتراک گذاشتن محتوا یا لینک دادن به آن به این دلیل است که می خواهند با آن مرتبط باشند.

اگر همیشه اول نیستید، احتمالاً محتوای شما خوب است، اما شگفت آور نیست. بنابراین دریافت لینک نیازمند سختکوشی است.

نتیجه گیری

تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار دهیم. برای موفقیت در سئو، وب سایت شما باید سازگار با موتور جستجوگر باشد، محتوای ارزشمندی را به بازدید کنندگان خود ارائه دهد و از اعتبار و اعتماد برخوردار باشد. شما باید روی هر سه این جنبه ها کار کنید، و به عنوان مثال داشتن محتوای عالی، اما نداشتن لینکی که به آن اشاره کند،  بدین معنی است که کارتان تکمیل نیست. اگر با حداکثر توانایی های تان عمل نکنید، بازگشت سرمایه در قبال تلاش های تان در زمینه سئو بسیار ناامید کننده خواهد بود.

به فعالیت خود ادامه دهید و روی مهمترین مورد سئو یعنی: بازدید کنندگان خود، تمرکز کنید.